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        藍月亮集團正式登陸港交所 開啟企業發展新篇章
        2020-12-16

        12月16日上午,藍月亮集團控股有限公司(以下簡稱“藍月亮”)在香港證券交易所主板成功上市,成為中國大型日化赴港第一股,股份代號為“06993”。本次上市,藍月亮全球發售約7.47億股股份,發行價格13.16港元/股。募集資金將用于業務擴充、產能設備、洗衣服務、提高品牌知名度、渠道分銷、研發等。

        在上市儀式上,藍月亮創始人兼CEO羅秋平表示,非常感謝各界對藍月亮的支持,“未來將繼續堅持以消費者為中心,以創新為驅動力,提供全套家居清潔方案,普及潔凈的生活方式,打造潔凈、健康、舒適、體面、快樂的藍月亮世界,為社會作出更大的貢獻”。


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        對于藍月亮上市,高瓴創始人張磊表示:“高瓴成立15年來,一直致力于尋找具有偉大格局觀的企業家。一路走來,正是羅總這些優秀的企業家,讓我們對‘偉大格局觀’的畫像越來越清晰。十年長情,始終陪伴,時至今日,我們已經陪伴藍月亮走過了整整十年。在這里我要祝賀每一位藍月亮的伙伴,正是你們的不斷創新與辛勤付出,打造出了‘藍月亮’這一國民級品牌。上市是新征程的開始,期待藍月亮持續創造新的奇跡,向日化行業世界級領軍企業的目標不斷邁進。”


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        作為國內知名的家庭清潔解決方案提供商,藍月亮在行業內表現亮眼。據弗若斯特沙利文報告, 2017年至2019年各年,藍月亮集團的洗衣液、洗手液及濃縮洗衣液產品在其各自市場的市場占有率均排名第一。

        此外,在剛剛過去的2020年的雙十一中,藍月亮再次登頂洗衣液銷量榜首,斬獲天貓、京東、蘇寧易購等多個渠道衣物清潔品類品牌銷售額排行榜第一。


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        業界認為,憑借強大創新科研力、多元化產品矩陣、前瞻性全渠道布局等多方優勢,藍月亮將受益行業光明前景的利好,引領消費升級產業發展,持續穩固行業龍頭地位。

        經營能力穩步提升 業績大幅增長

        近年來,藍月亮的業績水平與盈利能力均保持穩步提升態勢。招股書顯示, 2017年至2019年,藍月亮的營收分別為56.32億、67.68億、70.50億,復合年增長率為11.9%,為行業增速兩倍以上;凈利潤分別為8616萬、5.54億、10.80億港元,復合年增長率高達254%。在疫情的影響下,2020年上半年,藍月亮凈利潤依然保持38.5%的強勁增速,達到3.02億港元。

        同時,自2008年起,藍月亮開始執行為業務營運打造先進信息技術系統的戰略,并自主開發基于移動互聯網及大數據技術的高度整合信息技術系統管理經營。憑借先進的信息化系統賦能,藍月亮的經營效率持續優化。數據顯示,藍月亮存貨周轉天數由2017年的96.8天,持續縮短至2019年的69.5天,藍月亮生產單位產品所需的人工工時于2017年至2019年間大幅下降約10%。

        持續創新研發 完善多元產品矩陣

        28年來,創新一直是藍月亮的DNA。

        2008年,藍月亮通過創新,率先向全國推廣洗衣液,拉開中國洗衣“液”時代的帷幕;2015年,藍月亮突破技術難關,推出國內首款采用泵頭計量式包裝“濃縮+”洗衣液機洗至尊,再一次掀起中國洗滌市場變革;2018年,“至尊”洗衣液問世,豐富了國內衣物洗滌劑高端市場,引領行業進入生物科技洗衣液時代。


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        通過持續創新研發新產品,藍月亮提供全套家庭清潔解決方案,及時響應不斷變化的市場需求,滿足不同消費人群的不同生活清潔場景需求,讓億萬中國家庭潔凈無憂。

        目前,藍月亮已覆蓋衣物清潔護理、個人清潔護理及家居清潔護理三大品類,成為一家擁有多元化產品矩陣的大型日化企業。除旗艦品牌「藍月亮」外,藍月亮還相繼推出「衛諾」品牌浴室清潔產品、「至尊」品牌濃縮洗衣液產品、「凈享」品牌高級洗手液產品及具有溫和配方的「天露」品牌餐具和蔬果清洗產品,為形成品牌多元化的策略打下了堅實的基礎。


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        銷售網絡全渠道布局 加速品牌發展

        受益于電商興起以及渠道下沉帶來的雙重紅利,藍月亮在全渠道布局上優勢顯著,并已逐步建立起“電子商務平臺 + 直銷大客戶 +線下分銷商”的全渠道布局,助推品牌深入消費者所在的各個渠道和場景。
        在線上方面,作為中國家庭清潔護理行業中電子商務渠道的先行者,藍月亮已建立了強大的全渠道分銷基礎設施,并已與中國主要電子商務平臺合作長達近十年。根據弗若斯特沙利文的報告,2019年藍月亮的洗衣液線上渠道零售銷售額排名第一,市場份額為33.6%,為排名第二的中國洗衣液公司市場份額的兩倍以上。

        在線下方面,截至2020年6月30日,藍月亮除全國性及地區性超市外,其近70%的線下分銷商位于三線及以下城市,覆蓋分布于全中國逾2,600個區縣的零售銷售點。2017-2019年,按零售銷售價值計算,藍月亮在中國線下洗衣液市場一直保持份額第一。


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        行業增速可觀? 未來發展可期

        弗若斯特沙利文報告指出,中國是全球最大的家庭清潔護理市場之一,按零售銷售價值計算,預計中國家庭清潔護理市場的市場規模將由2019年的人民幣1108億元增長至2024年的人民幣1677億元,占2019年至2024年全球家庭清潔護理行業增長超過三分之一。

        借助國內經濟大循環的發展基調以及消費升級趨勢的助力,作為行業龍頭的藍月亮將借助其強大的品牌力、產品力、渠道力等保持先發優勢,并持續受益于國內消費升級與行業的快速發展。業界人士認為,此次上市將有利于藍月亮拓展面向全球的融資渠道,為公司發展提供更廣闊的平臺,藍月亮的未來發展將更加值得期待。

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