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        藍月亮洗衣液連續11年、洗手液連續8年行業市場綜合占有率第一
        2020-04-29

        4月28日,由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合舉辦的“2020(第二十八屆)中國市場商品銷售統計結果新聞發布會”以線上直播形式召開。會議全面總結了2019年度中國消費品市場運行特點,并研討了2020消費品市場發展趨勢,以期發揮消費對經濟增長的“壓艙石”和“穩定器”作用,推動中國消費品市場高質量發展。


        1. 2020(第二十八屆)中國市場商品銷售統計結果新聞發布會現場1.jpg

        圖:2020(第二十八屆)中國市場商品銷售統計結果新聞發布會現場


        在本屆發布的年度市場銷售領先品牌中,藍月亮洗衣液、洗手液以優異表現,再度蟬聯同類產品市場綜合占有率第一。據悉,這已是藍月亮洗衣液連續11年(2009-2019),洗手液連續8年(2012-2019)獲此殊榮。持續領先的背后,是消費者對藍月亮的認可和選擇,也是藍月亮在洗滌行業28年深耕與專注的結果。


        2. 藍月亮洗衣液、洗手液市場綜合占有率雙料第一_meitu_1.jpg

        圖:藍月亮洗衣液、洗手液市場綜合占有率雙料第一


        科技創新 助力“洗好一件衣”

        創立于1992的藍月亮,秉承著“一心一意做洗滌”的宗旨,以消費者需求為原點,以科技創新為內生動力,持續推出專業并領先的產品,推動了中國家庭清潔用品的變遷,也升級并改變了中國消費者的洗滌方式,其中洗衣液的升級最為典型。

        2008年,洗衣液占比還不到4%,藍月亮以一款深層潔凈洗衣液迅速搶占市場先機,開創中國洗衣“液”時代。2011年起,藍月亮相繼推出手洗專用、寶寶專用、旅行專用洗衣液,傳遞“專品專用”理念,帶給消費者更為輕松與高效的潔凈體驗。

        2015年,為推動國內洗衣行業濃縮升級,藍月亮集結研發精英團隊,歷時兩年,設計了1千多個配方,經過1萬多次測試實驗,終于突破技術瓶頸,研制出國內首款計量式泵頭裝「濃縮+」洗衣液——機洗至尊。2018年,藍月亮推出至尊生物科技洗衣液,創新采用“生物去漬”“抗污漬再沉積”“纖維整理”等洗滌科技,豐富了國內衣物洗滌劑高端市場,引領行業進入生物科技洗衣液時代。


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        圖:藍月亮至尊洗衣液


        精準洞察 為“洗好一雙手”賦能

        值得關注的是,除了洗衣液,藍月亮洗手液其實也在日新月異的市場競爭與變化中,持續領跑行業多年,并推動了洗手液品類細分發展。

        2000年,藍月亮研發推出蘆薈抑菌洗手液,并于國內率先采用透明包裝,在清潔抑菌、溫和呵護手部的同時,讓消費者兼具視覺享受,引領著洗手液發展潮流。

        之后,基于對不同消費群體的研究與使用場景的洞察,藍月亮相繼研發并推出廚房洗手用野菊花清爽洗手液、兒童洗手液等洗手產品,充分滿足不同人群的洗手需求。

        2019年,契合消費升級趨勢,藍月亮“凈享氨基酸洗手露”亮相市場,這款輕奢級洗手液特別添加氨基酸潔凈因子,水潤柔滑,豐盈綿密的微米泡沫帶來更加溫和、舒適的使用體驗,精致的外形更給人以美學享受,充分體現出藍月亮品牌對產品創新和潔凈的更高追求。在2019年廣州設計周上,這款洗手液于4000多件參選產品中突圍,斬獲被譽為是中國最具影響力的設計獎項之一的紅棉中國“產品設計獎”。

        與此同時,藍月亮一直致力于洗手習慣的培養及科學洗手方法的推廣普及,用“洗手七步曲”幫助更多消費者真正洗好一雙手。


        4. 藍月亮洗手系列產品.png

        圖:藍月亮洗手系列產品


        洗滌知識科普 成就品牌領先地位

        “有了優質的產品,還需要正確的方法和優質的服務才能保證消費者獲得更好的使用體驗。”藍月亮相關負責人曾表示,“我們希望提供給消費者的,不單是一個產品,更是一套完整的解決方案”。

        藍月亮洗滌研究院通過洗滌數十萬件衣服,發現污漬主要分為油漬、色漬和隱形污漬三類,并根據其不同屬性,提出“干衣預涂法”“色漬浸泡法”和“奶漬浸泡法”三大科學洗衣方法,為簡化洗滌方式,奠定了理論及實踐基礎。

        2012年起,為將科學的洗滌方法傳遞給更多消費者,藍月亮持續開展“科學洗衣中國行——拯救100億件衣服”系列公益活動,走進社區、單位,走到消費者身邊,用實際行動解答他們的日常洗衣疑難,傳遞科學洗滌知識與方法;同時通過400熱線24小時在線及顧問遠程溝通等形式,為消費者答疑解惑。

        總體看來,在“產品”“方法”與“服務”方面的持續發力,已成為藍月亮多年來穩居行業第一的制勝法寶。問及未來,相關負責人表示,藍月亮將繼續立足于服務消費者,持續研發高科技的洗滌產品,堅持普及科學洗滌知識與方法,讓更多家庭潔凈無憂。


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